De mundo “áspero y extraño” a “bello y exótico”. Imaginarios geográficos y turísticos del espacio puneño argentino
Resumen
La Puna argentina constituye un destino relativamente novedoso en el contexto nacional que viene cobrando notoriedad en décadas recientes. Esta notoriedad se apoya, entre otras cosas, en un conjunto de características geográficas del lugar que lo muestran como destino nuevo y distintivo fuertemente asociado a ciertos imaginarios geográficos. El objetivo del trabajo es indagar estos imaginarios implicados en la promoción turística oficial de la Puna argentina procurando dar cuenta de las maneras en que ellos están involucrados en la presentación del lugar como un destino apto para ciertas modalidades turísticas. Para ello se analiza la información visual y verbal difundida en clave promocional considerando las características de la Puna que son presentadas como atractivos. Los resultados muestran que la promoción turística reciente actualiza imaginarios geográficos de larga data asociados a los desiertos y a la Puna, algunos de los cuales han sido resignificados acompañando los intereses del turismo actual.
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